數位行銷人才搶手！5成7企業認為大於傳統行銷

【全華社記者報導】數位經濟帶動產業朝跨世代、跨境、跨領域、跨虛實等趨勢發展，其中原生的數位行銷產業，更促使產業翻轉，重要性倍增。根據1111人力銀行調查，在找尋數位行銷人才的企業當中，有5成7(56.86%)的企業認為數位行銷的重要性已經超過傳統行銷，還有(24.51%)認為數位與傳統行銷重要性相當，只有不到2成(18.63%)認為數位行銷發揮的是輔助功能。

需要數位行銷人才的主因以發展電子商務/成立數位行銷部門佔(29.41%)最多，其次是需要經營多元社群媒體(27.45%)、企業轉型(23.53%)與需要操作關鍵字優化SEO成效(17.65%)的比例較高。

進一步詢問數位行銷人才招募的困境，則以人才專業度不足(31.37%)、人才實務經驗不足(23.53%)、組織架構尚未調整(19.61%)，最讓企業主困擾。在徵才不易的現況下，為了解決數位行銷人才需求，大多數的企業選擇向外招募數位人才(52.94%)，另外有超過2成(21.57%)的企業將相關業務外包給廠商，其次才是請員工內部推薦(19.61%)。在進用的條件上，有意延攬數位行銷人才的企業中，有超過一半(52.94%)，不需要相關證照，只要具有工作實務經驗即可，只有不到1成(7.84%)的企業認為一定要具備證照。

1111人力銀行副總經理何啟聖表示，根據臺北市數位行銷經營協會的統計，2016年台灣的數位廣告量為258億，相較於2015年的193億，成長率高達33.69%，對照同時期五大媒體的廣告總量為367億，比2015年下滑12.0%，2017年更下探至332億元的新低，短短5年傳統媒體的廣告量從460億元大減128億元，跌幅超過27%。此消彼長，不難看出數位廣告方興未艾，驚人成長的背後，帶動的就是企業對於數位行銷人才的需求。

數位行銷人才還有一大特色，就是「數位原生」，相較於數位內容、金融科技等領域，數位行銷源自於數位產業，是近年新興的產業類型，不同於傳統行銷人員行之有年的行銷理論、模式，數位行銷可以說是在摸索中成長的產業，包括SEO、關鍵字、社群的操作，不但在校園中沒有相對應的學門，放大到企業經營管理層面，除了起步較早的大企業、電子商務，對大多數的中小企業來說，都還沒有因應數位行銷趨勢調整組織結構，也因為企業內部沒有相關人才，在籌備新部門發展數位行銷的同時，向外徵求人才成為當務之急，目前台灣有超過140萬家的中小企業，在數位浪潮的帶動下，擁有數位力的人才在職場上更是炙手可熱。

薆悅酒店發跡於西門町商圈，隸屬於春保鎢鋼集團，成立於2011年，風格時尚且年輕化，目前共有六間飯店，分別為台北三館、台中兩館以及野柳館，近年因應業務需求擴大而積極招募有經驗的數位行銷人才。薆悅酒店集團副總經理陳怡成表示，順應時代的變化，網路的崛起，集團也必須跟著趨勢做調整，因此盼有經驗、懂得市場分析及廣告投放，能帶給公司創新想法的求職者加入，有經驗的人起薪大約在35K-38K。

1111人力銀行為協助年輕人解決低薪苦惱，將先以號稱「魔鬼訓練營」的「數位行銷學院」透過4-6個月短期密集，且嚴格教學，包括實際操作，希望可快速培育出優秀的行銷人才。

針對今年畢業的社會新鮮人，如願接受1111「數位行銷學院」的訓練，取得合格證照，起薪可比同學多出1萬元以上，或幫上班族為自己加薪30%以上的機會。

1111除了延攬業界優秀的師資，提升學員即戰力，短期內，還將與所有培訓市場上數位行銷的教學機構，全面合作，來幫助更多年輕人為自己加薪！同時，1111人力銀行，也將配合教育部、科技部、以及工研院、資策會等，來幫助各大包括物聯網、大數據、AI(人工智慧)、FinTech（金融科技）等領域的數位產業，解決人才短缺的困擾。由業界高階主管出任業師，在各大學開課，除可傳承最新數位知識，也可同步優先挑選企業最需要的人才。

新聞來源：1111職場新聞